Luxe et Numérique

Ce livre est avant tout un récit, un voyage, une odyssée. Il n’a pas la prétention d’être exhaustif ou d’apporter une réponse cristalline à la question posée. Bien sûr, je pense tout de même avoir mis en lumière de nombreux points et répondu à de multiples interrogations. En quoi les nouvelles technologies numériques participent-elles à une valorisation des marques de luxe ? L’objectif est bien ici d’étudier conjointement les deux entités en présence ainsi que les procédés par lesquels elles parviennent à se nourrir l’une et l’autre. Cyberespace, tablettes tactiles, brand content, storytelling : le choix des supports et des outils est vaste pour la marque de luxe. Dans une première partie, nous recueillerons et examinerons les propos théoriques, ce, au travers d’une approche structurée et cohérente. Dans la deuxième partie, il sera question d’interroger des experts évoluant dans l’univers du luxe et du monde numérique. Enfin, en dernier lieu, j’exposerai ma vision personnelle sur le sujet.